12小时票房破千万！一场复联4，成都又出一个“

原标题：12小时票房破千万！一场复联4，成都又出一个“王炸”

在贺俊骏眼里，从电影的故事就能解释什么是“消费升级”。

她是一位29岁、生活在成都的白领。青春期，中央六套的电影轮播剧场，是她看海外大片的最佳入口；上了大学，头一部3D电影《阿凡达》在成都导致了“一票难求”，也是这时起，她和朋友们有了新的观影需求：要看最新电影，还要最早场次。

↑相关零点场预售截图。（图据猫眼App）

4月24日凌晨0时，贺俊骏和好友宋晓丹坐在了成都一家电影院的7排正中位，这是美国漫威电影《复仇者联盟4》的全球首映，比北美当地的上映时间还要早上几天。为了这张价格比平常高30%的电影票，“贺俊骏”们通宵在网上抢票，甚至一度让网络瘫痪。

猫眼电影数据显示，在成都，24日有超过十万人进入了影院零点场，而根据灯塔实时区域票房数据，12个小时里，成都各院线《复仇者联盟4》的累积票房突破了1018万元，仅次于上海、北京、广州、深圳，居新一线城市首位。

↑成都零点场首映现场（图据峨影1958影城）

电影升级

12小时票房破千万 另类凸显成都经济活力

猫眼电影数据显示，24日成都影院的零点场破十万人次，总票房也超过700万元。而根据灯塔实时区域票房数据，12个小时里，成都各院线《复仇者联盟4》的累积票房突破了1018万元，仅次于上海、北京、广州、深圳，居新一线城市首位。

“有时候你从一部电影的票房高低，也能看出城市的经济水平以及活力。”一位电影行业券商分析人士表示，目前情况下电影用户群是年轻人，越是老龄化严重的地区，票房成绩越不理想。而从2018年城市电影票房收入排名来看，上海、北京、深圳、广州仍是第一梯队，可以理解为，越是经济发展水平高的地区，人们的消费需求越明显。

在上述人士提及的榜单中，紧随第四位城市广州的，是西部城市成都。上述人士表示这样的排名“无出意外”，不仅因为成都近年来在西部地区强提升的经济实力，也同样与城市的消费模式有关。

贺俊骏说，一张电影票的价钱，已经从十几块一路“蹿”到了两百多块，而如果从经济学的角度看，乘以成都上千万的人口基数，成都在电影消费领域存在巨大的市场空间，也可成为拉升城市经济发展的动力之一。

↑太平洋影城（王府井店）首映活动现场（影城供图）

场所升级

电影消费背后迅速增长的商业综合体

成都的电影院起源甚早。资料显示，清光绪三十年（1904年），成都出现了电影放映；上世纪40年代，发展到新明、智育、蜀一、国民、蓉光、大华、中央7家电影院。

到今天，成都的电影院线达到上百的数量级。除了深耕多年的本土院线品牌，也有不少外来院线品牌，至今数量已近30家。他们大多存在于城市商业体中，与后者形成人口集聚效应。

“无论从数量还是质量，成都的商业和商业综合体发展速度都非常迅速。”世邦魏理仕华西区顾问及交易服务|商业部主管江南说。过去几年里，商业体正在随着城市的扩张而数量升级，覆盖了更多的区域和人群。电影院已经成为其中的标配，且形式更加多元：

除了放映电影，它们还会提供可乐、热狗的配餐服务，甚至放映主题的手办模型等文创类商品，“任何能够发生关联的东西都将融入其中。”

随着消费升级，越来越多的VIP厅也在定制化，例如成都仁和新城推出了带有躺椅、只接待不超过10个人的VIP厅，这些创新的服务体验源于成都市场的需求，也带动了市场消费数量和量级的增长，提升该类消费的高质消费。

↑电影院现场

消费升级

体验式新兴消费纷纷在成都设“首店”

如果深入剖析“复联经济”背后的逻辑，还可以发现一种现象：

随着收入增长，普通人不满足于基本的生活需要，消费偏好开始与生活品质、情感因素、个性化和设计感相关，而不再那么重视价廉。

“用商品抚慰情绪，是消费主义对现代人的一个许诺，当人们跨过实用和低价的需求，开始愿意为情绪、氛围、生活品质花更多的钱，消费升级也正悄然发生。”上述券商分析人士表示。